本书不仅是知识的载体，更是连接高校课堂与行业一线的桥梁。它既能为教师提供体系化的项目教学方案，也能帮助学生提前熟悉行业规则、积累实战经验。帮助学生在未来走上工作岗位时，能快速适应汽车网络与新媒体营销的真实挑战，成长为兼具理论素养与实操能力的复合型汽车专业人才。

周汇洋 李文明 张 驰  主编

项目一 汽车新媒体营销行业认知………………………………………………………………………01

任务一 汽车行业营销模式演变 ……………………………………………………………………………01

任务二 汽车新媒体营销市场调研与分析 ………………………………………………………………09

任务三 汽车用户运营策略 …………………………………………………………………………………17

项目二 汽车新媒体营销内容制作…………………………………………………………………………28

任务一 新媒体营销内容策划 ………………………………………………………………………………28

任务二 图文设计与制作 ……………………………………………………………………………………35

任务三 视频制作 ……………………………………………………………………………………………50

任务四 H5页面设计…………………………………………………………………………………………64

项目三 汽车网站营销实战…………………………………………………………………………………84

任务一 汽车官方网站营销 …………………………………………………………………………………84

任务二 汽车门户网站营销 …………………………………………………………………………………93

任务三 汽车垂直网站营销 ……………………………………………………………………………100

项目四 信息交互平台营销实战…………………………………………………………………………110

任务一 搜索引擎平台营销……………………………………………………………………………110

任务二 问答平台营销 …………………………………………………………………………………119

任务三 论坛平台营销 ……………………………………………………………………………………127

项目五 汽车微信营销实战……………………………………………………………………………134

任务一 初识微信营销 …………………………………………………………………………………134

任务二 汽车微信公众号营销 ……………………………………………………………………………141

任务三 汽车微信视频号营销 …………………………………………………………………………153

项目六 汽车直播营销实战………………………………………………………………………………163

任务一 初识直播营销 ………………………………………………………………………………………163

任务二 策划汽车直播活动 ……………………………………………………………………………170

任务三 实施汽车直播活动 ……………………………………………………………………………179

项目七 汽车新媒体营销推广…………………………………………………………………………189

任务一 汽车新媒体营销推广方法 ……………………………………………………………………189

任务二 汽车新媒体营销数据分析 ……………………………………………………………………195

项目八 汽车新媒体营销综合实践………………………………………………………………………204

任务一 汽车新媒体营销策划书的编制 ………………………………………………………………204

任务二 汽车新媒体营销活动方案设计 ………………………………………………………………211

附录：项目任务工单………………………………………………………………………………………226